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ECONOMIA

Marketing digital para la generación X: Todo lo que necesitas saber para aumentar tus ventas

marketing digital para la generacion x

El  Marketing Digital para la Generación X busca unir una tendencia actual de ventas y el segmento de mayor poder de compra, ya que delimita el aspecto generacional y cómo llegar a estos segmentos.

El Instituto de la Economía Digital (ICEMD) del ESIC Business & Marketing School, en colaboración con Coolhunting Group,  han identificado cómo se comunican, cómo consumen contenido y cómo compran ó comprarán las seis generaciones de la era digital.

La Razón de esta investigación es aportar las estrategias más útiles para la aplicación del Marketing digital generacional, en el segmento más comercial del mercado.

¿Y Cuál Generación se encuentra en una edad de mayor desarrollo laboral y de poder de compra?, pues la Generación X, la cual el estudio específicamente ubica entre los nacidos desde 1965 hasta el 1980, es decir en edades comprendidas, desde los 37 hasta los  52 años.

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Si hacen una revisión de personas que tengan esta edad, muy seguramente, tienen redes sociales, al menos las más tradicionales como Facebook y Twitter, que les informan y entretienen, así como usan el whatsapp que ha suplantado la mensajería de texto.

Sin embargo,  muchos comerciantes cuyos servicios son  ofrecidos a  consumidores de este segmento etario, insisten en comercializar y promocionar su producto con las herramientas tradicionales, bajo la percepción que personas de esta edad, sólo leen periódico, oyen radio, aún se comunican con cartas o emails  y ven los canales de señal abierta. Craso error.

Pedro es el dueño de una Tasca ¨La Tasca de Pedro¨ y siempre ha estado a reventar de público, sobre todo después del horario laboral, lo que le ha permitido darse lujos propios de negocios exitosos.

La Tasca de Pedro tiene en sus principales clientes los trabajadores del área comercial de su ciudad, todos mayores de 30 años y aún sin jubilarse. Para promocionarse utiliza el diario y la televisión local.

Su Bar lo decoró como su serie preferida Friends, inspirado en  el negocio de bebidas que ahí pasaban, propio de los años noventa, una de las  series preferidas, por cierto de la Generación  X   y  desde su inauguración  no lo ha redecorado.

Este dueño siempre confió en una publicidad amiga que promociona sin elementos digitales, pero en su mente le ronda el restaurante de la esquina, cuya página de Instagram le proporciona cierta envidia cada vez que publican el plato del día, así como los comensales que los visitan.

Además hace poco visitó otra empresa amiga que los provee, ¨La Panadería de Laura¨,  que siempre esta full, cuando busca sus pedidos se consigue a su dueña haciendo videos para You Tube, enseñando tips de panadería y pastelería, que hasta él ve.

¿Cómo se Comunican?

 Hay que informarle a Pedro que la generación X es el segmento mayoritario de sus usuarios y ellos al guardar características parecidas de los segmentos que los limitan, como los BabyBoomers y los Milenials, tal vez no utilizan todas las redes digitales, pero si algunas. Además, muchos ya sufren de Nomofobia, que es la fobia a salir sin celular.

Esta fobia es generada, en la mayoría de las personas por la costumbre a estar pegados a un smartphone inteligente en contacto con tu familia, amigos, noticias de actualidad y redes sociales.

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Así que empresa que no incluya como estrategia de ventas, al Marketing Digital para los X,  será evidente que van a disminuir sus ventas.

Pedro ya instó a su empresa de publicidad  a buscar un especialista en el mundo de la cyber promoción e inició, al menos con información en sus redes personales de los eventos de su empresa como ladys night, old night y saturday night,  hasta que comience todo su imagen de marca a aparecer en la  página web, facebook e Instagram, que mandó a crear.

¿Cómo consumen contenido?

La televisión los atrapa durante horas. Heredaron Netflix y las televisoras de Cable, pero el análisis beneficio costo, hizo que se  reevaluará el complemento de la promoción, al medio digital.

Cada día, de manera casi gratuita, en la tasca se graban videos cortos de la música, el ambiente, las tapas  y los tragos, que luego se suben a las redes. Se  nota que se han recuperado  las ventas y no han dejado de aparecer en su promoción en la  TV y en la prensa, ya que muchos ¨X tradicionales se rehúsan a leer de la pantalla y dejar el papel, además de amar la televisión.

¿Cómo Comprarán?

Los de la Generación X les gusta la comodidad, por eso se han actualizado y poseen tarjetas de débito, banco móvil y hasta pago con celulares. Por lo que empresa que quiera venderles, tendrá que ofrecérselos.

La innovación la aprendieron de sus hijos los milenialls, así que la compra delivery es su aliada en su ajetreado mundo y el servicio en casa tipo eventos o catering su preferido en reuniones.

El mismo bar de toda la vida se puede reinventar y alquilarse en horas diurnas para eventos como baby shower o llevar sus servicios a fiestas en casas, es decir llevar el barman, cocinero, mesoneros, entre otros, para diversificar la fuente de ingresos.

Mientras la Tasca de Pedro, empieza a darle cabida a más ¨X¨, los milenials se han adherido a este cambio de estilo y el dueño se enfrenta al reto de una nueva decoración, donde también ellos se sientan cómodos.

También quiere modificar espacios con ambientaciones nuevas, más minimalistas, luminosas, ofrecer wifi y pare usted de contar.

Pedro también se reinventó y ahora hasta asesora a otros comercios de la cuadra en Marketing Digital para Milenials y ya se  inscribió en un curso a distancia con su hijo.

ECONOMIA

1 de cada 6 canadienses sufre de problemas financieros

1 de cada 6 canadienses sufre de problemas financieros

Más de una cuarta parte de los canadienses ya enfrentan graves problemas financieros, según los hallazgos de un nuevo estudio publicado el martes como parte de un examen sobre la pobreza en Canadá.

De acuerdo al informe del Instituto Angus Reid, el 21 por ciento de los encuestados dijeron que no pueden pagar la atención dental, mientras que un cuarto informó que recientemente tuvieron que pedir dinero prestado para comprar alimentos.

En este sentido, Angus Reid explicó que con este estudio se intentó ir más allá de las maneras tradicionales de medir la pobreza, basadas en los ingresos. En cambio, la organización dijo que le preguntó a los encuestados sobre sus experiencias personales para poder describir la capacidad de los canadienses para llegar a fin de mes.

A los encuestados se les preguntó acerca de 12 situaciones relacionadas con el dinero, incluso si usaron un servicio de tipo de préstamo de día de pago, si usaron un banco de alimentos, si no pudieron pagar una factura de servicios y si pueden pagar ir por cuidado dental.

En función de los resultados de esas preguntas, Angus Reid los categorizó en cuatro grupos.

Los números de Angus Reid muestran que el desglose demográfico de los diferentes grupos cambia según las líneas de edad y sexo.

Aquellos en el grupo de “lucha”, aproximadamente el 16 por ciento de la población, se han enfrentado al menos a cuatro de las 12 situaciones, y aproximadamente el 77 por ciento de ellos están experimentando al menos uno de forma continua. 

Justo encima de ese grupo están los categorizados como “al borde”, y representan alrededor del 11% de la población. Es más probable que recientemente hayan comenzado a enfrentar problemas financieros, pero están al borde de serias dificultades, dijo Angus Reid.

El resto de la población está aproximadamente dividido en dos grupos: el “recientemente cómodo” y el “siempre cómodo”. 

Las personas del primer grupo generalmente saben lo que es que el dinero sea ajustado, pero no se enfrentan a esa situación en este momento. La gran mayoría de las personas del último grupo nunca ha experimentado ninguna de las situaciones de dificultades financieras descritas en la encuesta.

En su informe, Angus Reid señaló que los ingresos de los hogares están altamente correlacionados con los cuatro segmentos, pero tal vez no tanto como cabría esperar.

El grupo de investigación señaló que más de una de cada cinco personas en el grupo “que lucha” tiene ingresos familiares entre $ 50,000 y $ 100,000. Sin embargo, según sus respuestas a la encuesta, estas personas enfrentan dificultades financieras, que pueden deberse a la deuda, el costo de la vida en su área o el costo de la crianza de los hijos.

Angus Reid dijo que también buscaba una idea de cómo aquellos que enfrentan dificultades financieras se ven a sí mismos.

Cuando se les preguntó si consideraban que su situación financiera personal era mejor, peor o igual que la de sus padres en la misma etapa de la vida, el 67 por ciento de los que “lucharon” respondieron que estaban peor, mientras que el 54 por ciento de los que estaban “al límite” pensaron que lo estaban haciendo peor que sus padres. Entre el grupo “siempre cómodo”, solo el 16 por ciento pensó que estaban peor.

Malo y empeorando

Angus Reid dijo que el hallazgo -que aquellos que experimentan pobreza son los más propensos a decir que están perdiendo terreno respecto de la generación anterior- sugiere “que la naturaleza autoperpetuante de la clase económica está viva y bien en Canadá”.

Sin embargo, la situación es muy diferente cuando se trata de las perspectivas de las personas para la próxima generación. Cuando se les preguntó cómo ven las perspectivas de sus hijos, los canadienses fueron “casi uniformemente pesimistas”.

Angus Reid realizó la encuesta en línea entre el 28 de mayo y el 13 de junio, al sondear una muestra aleatorizada de 2.542 adultos canadienses que son miembros de Maru Voice Canada, un panel de investigación de mercado en línea. El plan de muestra incluyó una muestra especial de refuerzo de 242 encuestados con ingresos familiares inferiores a $ 35.000.

Angus Reid dijo que, con el único propósito de comparación, una muestra de probabilidad de este tamaño con este plan de muestra conllevaría un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales, 19 veces de cada 20.

La organización también señaló en su informe que debido a que el estudio se realizó en línea, los que viven en la pobreza extrema, sin acceso a Internet o un teléfono inteligente en el que realizar la encuesta, probablemente estén subrepresentados en la muestra. Basado en eso, ARI dijo que los hallazgos deberían ser considerados estimaciones de bajo nivel de la prevalencia real de las experiencias y actitudes en cuestión.

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ECONOMIA

Vacantes de empleo en Canadá aumentan en 462.000 puestos de trabajo

Vacantes de empleo en Canadá aumentan en 462.000 puestos de trabajo

Hubo 462.000 vacantes de empleo en Canadá en el primer trimestre de 2018, y Quebec reportó el mayor incremento interanual para el período de tres meses, según las nuevas cifras de Statistics Canada.

Las vacantes de empleo en Quebec aumentaron en 25.000 puestos de trabajo durante el primer trimestre de 2018, siendo este un incremento del 37 por ciento en comparación a los primeros tres meses de 2017.

Los nuevos datos muestran un incremento significativo en el número de ofertas de empleo en la mayoría de las provincias, sectores industriales y grupos ocupacionales, en comparación con el primer trimestre de 2017.

Las vacantes de empleo aumentaron en ocho provincias canadienses y en los tres territorios de Canadá, y Quebec y Columbia Británica registraron los mayores números .

De acuerdo a lo declarado por Statics Canada, este fue el séptimo trimestre consecutivo en mostrar un aumento año tras año en el número de vacantes laborales en Quebec, con las vacantes en los sectores industriales de manufactura, alojamiento y servicios alimenticios que más aumentaron.

Montreal fue la región económica de Quebec que registró el mayor aumento en las vacantes de empleo (+8.700) durante el trimestre.

En este sentido, la tasa de desempleo de Quebec fue del 5,5 por ciento en el trimestre, en comparación con el 6,2 por ciento en los primeros tres meses de 2017.

El gobierno liberal de Quebec ha estimado que se necesitarán llenar más de un millón de puestos de trabajo para el 2024, afirmando en este sentido que la inmigración tiene un papel importante que desempeñar para llenar este vacío.

Con este fin, se darán a conocer cambios importantes en el sistema de inmigración de Quebec el próximo mes, incluido un nuevo sistema de expresión de interés.

Ofertas de trabajo también en aumento en Columbia Británica, Ontario, Alberta y Manitoba

Columbia Británica presentó números similares a Quebec, reportando 24,000 vacantes más en el primer trimestre de este año, un aumento de casi 36 por ciento con respecto a 2017.

Statistics Canada ha mostrado que las vacantes de empleo en Columbia Británica aumentaron en 19 de los 20 sectores industriales de la provincia, y que las vacantes se concentraron en la región económica más baja del sudoeste y suroeste de la provincia, que incluye a Vancouver.

Las ocupaciones de ventas y servicios, comercios y operadores de equipos registraron el mayor aumento en las vacantes durante el primer trimestre de 2017.

Las vacantes laborales en Ontario, la provincia más poblada de Canadá, aumentaron en 9.800 puestos de trabajo en el primer trimestre de 2018, una diferencia de más del 5,7 por ciento con respecto a 2017.

Más del 40 por ciento (4,200) de esas vacantes se registraron en el sector industrial de transporte y almacenamiento, y otros 2.400 se encontraban en el sector de asistencia sanitaria y asistencia social.

Ottawa y Kitchener-Waterloo-Barrie fueron las regiones económicas de Ontario que registraron los mayores incrementos en las vacantes de empleo.

Por su lado, Alberta también registró un aumento interanual considerable de 7.500 puestos de trabajo en el primer trimestre de 2018, lo que se tradujo en un incremento del 18,5 por ciento.

El mayor crecimiento en las vacantes laborales en Alberta se produjo en el sector industrial de asistencia médica y asistencia social, así como en la construcción, extracción de minas, canteras y petróleo y gas; y servicios de apoyo administrativo.

Manitoba informó un incremento de 2.800 vacantes de empleo, un aumento del 26,4 por ciento con respecto al primer trimestre de 2017 que, según Statistics Canada, estuvo impulsado por las vacantes de empleo en el sector de la atención médica y la asistencia social.

9 de los 10 mayores sectores industriales de Canadá ven aumentos

El sector de asistencia social de Canadá vio aumentar las vacantes de empleo en 11.000 puestos de trabajo durante el primer trimestre de 2017, un aumento de 27.3 por ciento en comparación con 2017.

Las vacantes de empleo aumentaron en los cuatro subsectores de asistencia médica y asistencia social, incluyendo servicios ambulatorios de atención médica y centros de enfermería y cuidado residencial.

El transporte y el almacenamiento experimentaron un aumento de 9.300 puestos vacantes (+46 por ciento) durante los primeros tres meses de 2017 y un aumento de 7.800 vacantes laborales, o el 23 por ciento, para el sector manufacturero de Canadá, especialmente equipos de transporte, productos metálicos fabricados fabricación y fabricación de alimentos.

El sector de servicios profesionales, científicos y técnicos observó que las vacantes de empleo aumentaron en 5.660 en comparación con el primer trimestre de 2017.

En términos de amplias categorías de ocupación, Statistics Canada reportó un aumento de 9.030 vacantes en la categoría de Negocios, Finanzas y Administración y 8.080 vacantes en la categoría de Ciencias Naturales y Aplicadas en el primer trimestre de 2018 en comparación con el año anterior.

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ECONOMIA

Reportan derrame de petróleo en Alberta

Un derrame de petróleo ha ocurrido en el oeste de Canadá.

Más de 100.000 litros de petróleo y agua se han derramado en una marisma al este de Jenner, en el sur de Alberta, según el nuevo propietario de pozos de petróleo y gas, que hasta hace poco pertenecía a Imaginea Energy Corp, que se centra en el medioambiente.

Los líquidos se derramaron desde una línea propiedad de Cor4 Oil Corp., con sede en Calgary, y fluyeron por una colina hacia una marisma, dice el regulador de energía de Alberta en su sitio web.

El derrame de petróleo, mezclado con agua, se detectó el sábado por la tarde, lo que resultó en la activación del plan de respuesta de Cor4 y la notificación inmediata de AER, dijo la compañía en un comunicado el lunes. No está claro cuándo comenzó la filtración.

“El derrame se ha extendido en el sitio, con una parte de los fluidos en contacto con un área de ciénagas / pastizales bajos”, se explica en el comunicado.

“El impacto en la vida silvestre está siendo evaluado por especialistas en el lugar, pero parece haber sido mínimo. Las tripulaciones han contenido físicamente los fluidos derramados para no causar más contaminación, y ya han recuperado una cantidad considerable de los fluidos derramados en el área”.

El derrame de petróleo está afectando a tierras de cultivo que actualmente no se utilizan para pastos, y el propietario ha visitado el sitio, se afirmó en el comunicado.

La fuga parece provenir de una conexión donde una tubería alimentadora ingresa a una batería procesadora de aceite, dijo el gerente general de Cor4, Colin Davies.

El volumen del derrame es estimado por la compañía entre 100.000 y 200.000 litros, por debajo de su estimado inicial de 250.000 litros.

En noviembre, la directora ejecutiva de Imaginea Energy, Suzanne West, dijo que se había separado de su proveedor financiero, Lime Rock Partners de Houston, y Cor4, una entidad privada recientemente creada, se hizo cargo de los activos de petróleo y gas de su compañía Calgary.

West dijo que en ese momento le daba la bienvenida al cambio porque su compañía sería libre de enfocarse en crear una nueva industria de “hidrocarburos limpios” con cero emisiones, contaminación o uso de agua dulce.

Sin embargo, ella murió en marzo después de haber sido diagnosticada con cáncer cerebral.

Su compañía ahora se llama Imaginea Ai, y se centra en el desarrollo de inteligencia artificial y tecnologías limpias.

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