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Grandes empresas abandonan a Zuckerberg ¿Que hay tras el boicot publicitario a Facebook?

Grandes empresas abandonan a Zuckerberg ¿Que hay tras el boicot publicitario a Facebook?

La noticia que tiene a todo internet de cabeza justo ahora es el boicot publicitario a Facebook que más de 400 compañías estadounidenses emprendieron el día miércoles de forma conjunta en contra de la enorme plataforma social dirigida por Mark Zuckerberg. 

Entre ellas figuran grandes anunciantes como Unilever, Coca-Cola, Starbucks, Microsoft, Adidas y Ford, junto a muchos otros grandes nombres del mercado mundial que no dejan de sumarse a este boicot publicitario. 

Estas empresas tomaron la decisión de retirar sus anuncios de Facebook en apoyo a una intensa campaña de activismo social en Estados Unidos encabezada por Organizaciones de Defensa de los Derechos Civiles que exigen a la plataforma poner fin a la libre difusión de mensajes que incitan al odio, la violencia y la discriminación racial.

La gran mayoría de estas grandes empresas anunciaron que suspenderán sus anuncios en Facebook y todas sus plataformas de manera indefinida mientras que Coca-Cola anunció que suspenderá sus anuncios por un mes mientras reevalúa sus términos publicitarios. 

Esto representa una enorme fuga de capital para una plataforma que recauda en promedio más de 70.000 millones de dólares en ganancias por publicidad cada año.

 

¿Cual es el objetivo de este boicot a Facebook?

Muchos se preguntarán cómo llegamos a este punto y porque boicotear a Facebook? Para eso lo primero será ubicarnos en el contexto actual que atraviesa Estados Unidos en materia de Derechos Humanos tras la muerte de George Floyd por abuso policial.

Este hecho como ya sabemos se hizo impresionantemente viral y reavivó como nunca antes las viejas heridas del conflicto racial en Estados Unidos. 

Hoy por hoy en un contexto en el que Facebook juega un rol clave en la manera en que nos comunicamos y expresamos nuestras opiniones, no pudo escapar de todo este conflicto y rápidamente se inundó de publicaciones y mensajes repletos de contenido sensible con un lenguaje que muchos consideran, incita al odio y la discriminación racial. 

Este foco de difusión captó rápidamente la atención de Organizaciones que defienden los Derechos Civiles quienes a través de su popular campaña Stop Hate for Profit “No al odio por dinero» centraron todo su poder en exigir a Facebook que censure todo el contenido que pueda incitar a la violencia contra de cualquier minoría étnica o racial.

Grandes empresas abandonan a Zuckerberg ¿Que hay tras el boicot publicitario a Facebook?

¿Qué hará Facebook para superar de este boicot? 

Al igual que otras grandes plataformas que  manejan un inmenso flujo de contenido como Google, Facebook depende en su gran mayoría de los ingresos que percibe a través de la venta publicidad y anuncios en su plataforma por lo cual no puede darse el lujo de perder a tan grandes inversionistas con este boicot publicitario.

Zuckerberg quien ya en reiteradas ocasiones había declarado que no se haría responsable como empresa de los contenidos que se publiquen a través de su plataformas hoy se encuentra entre la espada y la pared gracias a la enorme presión económica que está logrando este boicot masivo.

 Por tal motivo no tardó en tomar cartas en el asunto y anunció que Facebook hará un más estricto control en su política de moderación de contenidos.

“Vamos a comenzar a etiquetar el contenido que consideramos de interés periodístico que de otra manera podría violar nuestras políticas pues consideramos que el valor del interés público supera el riesgo de ese contenido”

Esto implica colocar advertencias a publicaciones o noticias de interés periodístico que deciden no eliminar anuncios que sugieren abiertamente que personas pertenecientes a ciertas etnias son una amenaza para los demás. Sin embargo esto no parece ser suficiente para calmar las exigencias de los grupos activistas que demandan mayores restricciones.

Facebook que durante todos estos años  había mantenido una postura más abierta en cuanto a la libertad de opinión y contenido hoy se ve en la necesidad de asumir el riesgo y la responsabilidad de estar bajo la constante y minuciosa mirada del ojo público en cuanto a la difusión de la información. 

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